Perché devi fare branding per avere successo
PER TROVARE IL TUO PUBBLICO, FAI VEDERE CHI SEI!
Pubblicato il: 09-04-2021 | Categoria: Marketing | Tag: Branding | Autore: Antonio Le Fosse
Se Pinocchio fosse rimasto un burattino senza vita, Geppetto gli avrebbe voluto bene? Difficile. I due non avrebbero mai comunicato e la fiaba avrebbe preso un’altra piega. Senza contare che i piccoli lettori non avrebbero avuto motivo di riservare a un esanime ciocco di pino un posto nei loro cuori. La comunicazione avviene soltanto tra persone, giusto? Bene, perché il tuo brand non è una semplice cosa ma un’emanazione dei tuoi valori imprenditoriali: per cui, se vuoi che stabilisca una relazione col pubblico, deve esprimere una personalità umana.
Esattamente come avviene per gli uomini, la personalità di marca è il riflesso di come il brand si pone nei confronti dei consumatori e comprende il carattere, lo stile e il tono di voce. Pensaci un attimo, ha perfettamente senso: è nella natura degli individui attribuire inconsciamente alle marche queste caratteristiche. Infatti, nel momento della scelta, è ovvio che le persone (in gergo tecnico, non a caso, “buyer personas”) preferiscano le marche che possiedono tratti più affini con l’immagine che hanno di loro stesse o che vorrebbero trasmettere agli altri. Similes cum similibus, direbbe Cicerone.
Dunque, per essere competitivo sul mercato, è indispensabile che ti impegni al massimo affinché la tua comunicazione proietti nella mente dei consumatori un’immagine (“brand image”) chiara e distinta – per esempio seducente, sofisticata, sportiva, ecc. – in cui essi possano identificarsi. Quest’ultima, poi, deve essere perfettamente congruente con l’identità di marca (“brand identity”), cioè il corredo di valori imprenditoriali in cui la tua impresa si identifica.
Non dimenticare che ogni brand ha una doppia anima: una funzionale, legata alle reali caratteristiche del prodotto in commercio, e una simbolica, probabilmente la più importante, relazionata al modo di essere che la marca incarna per le persone a cui si rivolge. Diamo per scontata la qualità di ciò che vuoi vendere. È mostrando la tua personalità che ti farai notare dal tuo pubblico di riferimento e avrai la possibilità di conquistarne il cuore.
Condividi? Condividilo!
Contattaci e mostra a tutti chi sei!
